“服装秀”：奉献给师生的校园文化大餐
——文化学院“服装秀”
“服装秀”是将服装服饰设计与生态观念、艺术呈现、校园文化相结合，让精心设计的服装通过T台走秀、文艺表演、活动展示等艺术形式，呈现在师生面前，而形成的校园文化品牌。“服装秀”以高校生态文化传承为基础，以服装设计研发为依托，以服装文化展示为载体，倡导“自然、环保、生态、和谐”的生态理念。
一、品牌建立的背景
“服装秀”校园文化品牌基于中国“和”的传统思想，扎根浙江纺织服装大省和打造杭州女装之都的文化脉络，有效结合了时代特点和文化底蕴，生动连接了校园文化和社会活动。
“服装秀”活动始于2004年，已经成功举办了十三届，2008年被学校评为校级“校园文化品牌培育品牌”，2013年确定校级“校园文化品牌”。经历了十多年的探索、挖掘、凝练、提升，“服装秀”已逐步打造成为涵盖专业教学、校园活动、文化交流多思维视角，寄德育、美育、心育“三育人”理念的多功能校园文化品牌。
二、品牌建设的实施过程
“服装秀”已经形成了以“服装与服饰设计专业毕业设计作品展演”为主项，以“生态服装秀”衍生活动为副项的校园文化“综合体”。
（一）常态化开展“服装秀”作品展演，夯实文化品牌根基
近三年，“服装秀”共举办了三届毕业作品展演，展现了600余套作品，校内外近2万人观看了演出，作品思维多元，表演精彩纷呈，成为了校园文化的一道靓丽风景线。
2014届作品展以“聆”为主题，寓意着安静、祥和、生态，在学校东湖校区和杭州茶都名园分别上演。46名设计师为大家展示了茶元素系列、都市时尚、古典田园和童趣纯真等7个系列、188套精美服装。作品融合了本土文化，关注当下生活，体现他们独特的审美观与价值观。
2015届作品展以“泽”为主题，取其圆融润泽、宽厚滋养之意，分别在学校影剧院和杭州西溪天堂举行，分为4大主题、44个系列、182套精美作品。44名设计师围绕回望与静思，展示生态观中的万物滋长，表达了对一切的包容、厚泽。青春灵动的色彩，狂放不羁的设想，无限激荡的遐思。
2016届作品展以“芷”为主题，出自《岳阳楼记》“岸芷汀兰，郁郁青青”，寓意自然生长、毫无雕琢。作品展在学校东湖校区B区操场举行，分为生态创意、潮服风格、民族趣味、茗茶韵升5大主题、185套作品，既有结合市场的成衣设计，也有带有东方哲学的创意装设计，展现对人类发展的美好愿景。
（二）多元化开展“服装秀”衍生活动，拓展文化品牌视野
“服装秀”在完成主项活动的同时，努力将服装文化艺术辐射到各项文化活动中，与社会文化发展相结合，拓展文化品牌视野。
一是将“服装秀”与校园文化活动相融合。在学校元旦文艺晚会、毕业生晚会、迎新晚会等活动中，“服装秀”成为不可或缺的一个节目，特别是在由王旭烽教授创作的原创生态、茶文化话剧《六羡歌》中，亮丽的原创服装成为其另外一道风景，赢得校内外的一致称赞。
二是将“服装秀”与社会文化活动相结合。“服装秀”积极联系社会相关单位，与之共同开发品牌，走出校门，走向社会。
2014年，在“孔子学院日”暨敬师奉茶八周年纪念活动中，“服装秀”《礼仪之邦》让全世界华人看到了中国服装的魅力；在全民饮茶日暨第三届万人品茶大会上，“服装秀”将自然生态理念表现得淋漓尽致。
2015年，在茶生活派•浙江农林大学“民族•国际”晚会上，“服装秀”展现了“传统与现代、民族与国际”的文化国际共通性；在“全民饮茶日”开幕式中，“声声慢”茶服秀走进杭州世贸中心，传达出茶式慢生活和慢心境的理念。
2016年，在西溪创意产业园“全民饮茶日”活动现场，“服装秀”将“喜迎G20，文化交流促共赢”的茶服呈现给杭州市民；在“践行‘两学一做’，文化直通岛石”双百双进文艺汇演活动中，“服装秀”向父老乡亲传达了对劳动的尊敬和热爱。
三、取得成效与经验
十多年来，“服装秀” 呈现出百花齐放、百舸争流的喜人局面。涌现出了大批优秀的人才和优秀的作品，在社会上产生了较大的反响。
1．“服装秀”成为学校极具魅力的文化活动。“服装秀”通过独特的艺术呈现、动感的音律节奏、缤纷的服装素材、亮丽的学生模特，将主题直观而又淋漓尽致地展现在观众面前，表演艺术和观赏性很强，每次均吸引了数千名师生的关注。
2．“服装秀”成为助推学生成长成才的有效平台。十多年来，“服装秀”共展示了近1000名设计师的数千套作品，学生作品在“未来之星”大赛等全国各类设计大赛中获奖无数，所展示的设计作品，多次被GXG、江南布衣、真维斯等品牌采纳。同时，“服装秀”涌现出众多的优秀人才，“浙江省十佳服装设计师”黄玉冰老师、中国时装设计新人奖陈可盛、“奔跑吧兄弟”服装主设计师郑跃华无不让“服装秀”更加闪耀。
3．“服装秀”成为学校拓展对外交流的重要载体。“服装秀”活动开展至今，得到了社会各界媒体的争相报道，中国女装网、浙江电视台、浙江科技报、杭州电视台、杭州日报都对活动进行相关报道，产生了较大的社会影响。
四、下一步建设思路
1．传承“生态”文化，丰富品牌内涵。加强生态文化特色的挖掘，以“生态服装秀”作为出发点和结合点，围绕“生态、绿色、可持续发展”等主题，倡导环保的服装设计文化，做生态文化传播的一个特色平台。
2．创新活动载体，强化品牌外延。积极推出“生态服饰之星评比”、“彩妆秀”、“服装创意市集”等多类型活动，为设计师搭建更广阔的展示舞台。
3．加强专业建设，拓展文化空间。积极鼓励推广“服装模特”培训项目，开设“时装表演基础”、“形体艺术”、“公关礼仪”等选修课程，使“服装秀”内容更丰富多元，表达更加完善。
（艺术设计学院、人文·茶文化学院 供稿）
